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頤商道
客戶:廣州頤商道健康管理有限公司
行業:健康養生
服務:品牌全案策劃
項目背景:
頤商道是中國社區健康養生顧問開創者,追求在健康、養生、養老、疾病預防等領域,實現顧客的企盼,致力于減緩慢性病患者和亞健康狀態人群日漸龐大的趨勢,改善國人“不保養、少預防、看病難、看病貴”的落后狀態,從根本上提升國人健康意識。頤商道是針對亞健康人群的整體解決方案提供商,不同于市場上常見的養生會所,如何精準定位頤商道品牌價值并轉化為顧客認知價值是項目挑戰所在。 

解決方案:
朗橙品牌受邀為頤商道進行品牌策劃。通過一系列市場調研、分析,我們發現:(1)市場上各類健康養生服務機構眾多,服務項目各有側重,但缺乏較有影響力的品牌;(2)頤商道在單項目上與對手存在競爭,但是,其核心競爭力在基于亞健康的整體解決方案和運營模式,包括圈子營銷上的優勢。因此,在目標人群上,我們進行精準細分,分為:目標客戶——重點客戶——圈子客戶 ,提出“頤之康,養于道” 的品牌價值主張,在品牌設計上,將“休閑”與“醫療”元素相融合,為其在社區廣范圍應用提供良好的形象支持。
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