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備戰雙十二,抓住短視頻紅利來個店鋪大翻盤!


?1682億!2017天貓“雙十一“完美收官再次刷新全球記錄。交易額的背后是阿里加大了短視頻的宣傳力度,增加了免費流量入口,同時和幾家專業的短視頻機構達成了合作關系,當然了智繪影視就是其中一家,我們的作用就是協助電商賣家拍攝出最符合他們市場調性的作品,幫助用戶提高商品的轉化率,流量傾斜。


2017年開始阿里逐步出臺各種短視頻扶持下午,嗅到先機的商家早已通過短視頻獲賺得了不錯的流量,甚至開始著手鋪量,給店鋪半數以上的寶貝都拍攝了短視頻。與之相對的則是大部分商家因為短視頻的制作成本、人員配置、團隊拍攝等問題還不知如何下手。


     手機淘寶事業部商家短視頻業務負責人洛天表示,短視頻的發展處于成長階段,目前確實有一些商家不知如何發力短視頻,所以特別安利“短視頻使用指南”給大家。

1.     商品型的短視頻:9-30秒   ↓↓↓

單品展示為主,標清以上精度,橫豎版皆可(服飾類豎版更好,美妝、美食橫版更好),放在頭圖位置,商家可直接發布成本較低,可以從此入手。

發布后有機會被抽取展現到猜你喜歡、有好貨等公域,獲得免費流量并且這部分曝光是加權的。同步到微淘,也會得到加權展示

2.     內容型的短視頻:3分鐘以內   ↓↓↓

有情、有故事或者以達人教學主的內容型短視頻,此視頻以達人機構主,商家可以合作。建3以內,清以上,橫版皆可。

店鋪故事、鎮店之寶、品牌新品故事、創意廣告——每日好店

場景型內容,如做菜教學步驟、旅行必備——必買清單(必須要有3個以上的單品,無需跨店)

紅人內容,如穿衣心得、化妝步驟、生活竅門——愛逛街、淘寶頭條、淘部落、微淘

直播切片(直播短視頻)——微淘、淘寶頭條等

3.    UGC(用戶短視頻):9秒鐘的買家秀和用戶評論

評論里面會出現非常多可被傳播的好內容,這些用戶評價會出現在猜你喜歡、微淘等地方,通過圖文買家秀這種流媒體的升級,去提升整個短視頻內容的娛樂性和傳播性。目前還沒有開始


短視頻的核心競爭力,除了易接受、易傳播之外,還有一個核心競爭力叫做生命周期長。一只短視頻,如果符合多個渠道的要求,就有可能在多個渠道重復出現。
手機淘寶短視頻團隊做過一項調查,70%的商家表示希望能有專業團隊拍攝短視頻,而不是自己進行拍攝。如何選擇服務商成為了商家面臨的一大難題。對于沒有渠道獲得靠譜拍攝團隊,或者說不知如何選擇拍攝團隊的商家而言,

一部粗制濫造的影片還不如不用,適得其反只會損害店鋪形象和生意。




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